FACILITOY

Início de tudo

A Facilitoy nasceu em 2020, depois que a maternidade mudou a forma como Isabel Tunas enxergava sua própria rotina profissional. Ela já empreendia em outros segmentos, mas os negócios exigiam sua presença em tempo integral, uma dinâmica que deixou de fazer sentido depois do nascimento da filha.

Isabel começou, então, a procurar um modelo que permitisse gerar renda com mais flexibilidade. Conheceu o mercado de aluguel de brinquedos e decidiu estruturar uma empresa que pudesse oferecer essa possibilidade também a outras mulheres.

A Facilitoy foi lançada em março de 2020, justamente quando a pandemia alterou a rotina das famílias e a relação das crianças com os espaços de lazer.

O modelo começou concentrado no aluguel residencial de brinquedos. Em vez de comprar itens que seriam utilizados por um período limitado, as famílias poderiam alugá-los pelo tempo necessário.

A proposta encontrou espaço no mercado e a empresa começou a preparar o negócio para chegar a outras cidades.

A expansão por franquias

Dois anos depois da fundação, a Facilitoy iniciou sua expansão por franquias. Na época, a operação estava presente em Macaé e no Rio de Janeiro.

O avanço ganhou velocidade rapidamente. Em 2023, a empresa já havia chegado a aproximadamente 15 cidades e reunia cerca de 12 franqueadas.

Nesse mesmo período, uma aparição na televisão colocaria a marca diante de um público muito maior. Em 2023, a Facilitoy participou do Shark Tank Brasil. A exposição ampliou a visibilidade da empresa e se tornou, segundo a própria marca, uma das ações que mais trouxeram resultado para o negócio.

A participação no programa aconteceu depois de outras aparições na mídia. No final de 2022, a Facilitoy já havia participado do Pequenas Empresas & Grandes Negócios e aparecido na revista da publicação.

A marca que havia começado três anos antes entrava em uma fase de expansão mais acelerada.

O modelo em movimento

O crescimento trouxe uma mudança importante no próprio modelo da Facilitoy.

O aluguel residencial, que havia dado origem à empresa, deixou de concentrar sozinho a operação. A partir de 2024, a marca passou a desenvolver com mais força o aluguel de brinquedotecas lúdicas para festas e eventos.

A nova frente ganhou espaço entre as franqueadas e passou a representar uma parcela importante de suas receitas. A mudança mostra como a empresa foi ajustando o formato à medida que entendia melhor onde estavam as oportunidades do mercado.

A dimensão da rede mudou consideravelmente desde 2023. Atualmente, a Facilitoy informa ter mais de 80 franqueadas, com atuação em mais de 170 cidades brasileiras.

O formato home based continua sendo uma característica importante do negócio. A operação foi pensada para exigir participação direta do franqueado, sem depender de uma estrutura tradicional de loja.

O perfil da rede, antes bastante concentrado em mulheres e mães acima dos 35 anos, também começou a se ampliar para casais e famílias interessados em conduzir o negócio juntos.

A nova fase

Depois da expansão dos últimos anos, a Facilitoy entra em uma fase voltada a aumentar o ritmo de venda de franquias. A empresa já possui operação estruturada, equipe de implantação, marketing interno e processos de suporte à rede.

A chegada de Monique Cardoso à sociedade também está ligada a esse movimento, com atuação voltada ao fortalecimento comercial da marca.

Para uma empresa que começou a partir da busca de Isabel por uma rotina profissional mais compatível com a maternidade, o próximo desafio é ampliar uma rede que já ultrapassou as fronteiras das primeiras operações no Rio de Janeiro e chegou a mais de 170 cidades do país.